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人民日報解碼自媒體:流量造假 400元可買10萬僵尸粉
2018-08-30 10:41 作者: 許晴 錢一彬 來源:人民日報

自媒體造假已經不是新鮮事:閱讀點贊可以注水,粉絲量可以虛高,內容可能是捏造,“原創”可能是洗稿,連“網紅”“大V”也可能子虛烏有。自媒體造假的根源是什么?誰在為自媒體造假推波助瀾?各方對自媒體造假又是何種反應?

  為獲取注意力,選擇造假捷徑,而不專注提升內容質量

  2018年初,一個頭條號突然走紅。這個賬號不曬俊男靚女的歌舞,也不曬萌娃貓狗的搞笑圖,而是分享“如何靠自媒體掙錢”。半年時間,該賬號已收獲近1700萬名粉絲。

  自媒體平臺成立之初,本是分享生活、發表見解、交流觀點的平臺。但很快,有人在自媒體中嗅到了商機。自媒體博主購入廣州市中心高檔住宅、自媒體老板助理月入5萬元的新聞,更是讓人們認識到了自媒體的變現能力。在搜索引擎上輸入“自媒體”,就會彈出“自媒體怎么變現”“自媒體賺錢的15種方式”等關聯結果。

  “當自媒體賬號的運營出于盈利目的,在外部監督不力和自身規則意識薄弱的情況下,很容易參與造假,通過虛假流量或內容攫取現實中的利益和榮譽,并通過這種方式進一步擴大影響力。”清華大學新聞與傳播學院教授沈陽說。

  據了解,目前自媒體收入主要有3個來源:平臺、廣告主和粉絲。艾媒咨詢的數據顯示,35.5%的自媒體主要通過流量主及其他流量分成盈利,30.7%的自媒體盈利主要來源為軟文廣告。一些頗有粉絲號召力的自媒體賬號還推出知識付費產品或網上店鋪,通過賣貨盈利。

  “閱讀量和粉絲量折射人氣高低,與商業價值和議價能力掛鉤。”自媒體“梁子筆記”創始人梁子告訴記者,“沒有好看的閱讀量,自媒體廣告賣不上價錢。”

  “自媒體平臺越來越多,競爭越來越激烈,受眾注意力成為大小自媒體爭奪的目標。”中國社會科學院新聞與傳播研究所新聞學研究室主任黃楚新認為,一些自媒體為了獲取用戶注意力,非但沒有專注提升內容質量,反而選擇流量造假和內容造假的捷徑,“無論是刷量造假還是用似是而非的謠言吸引眼球,根源在于妄圖借機吸引用戶注意力,招攬流量,牟取利益。”

  借虛高流量提高自身議價能力,擠壓原創的生存空間

  “我的公眾號后臺經常收到陌生用戶留言,詢問是否需要購買刷量業務。”3年前,小馬創辦了一個微信公眾號,目前已有超過10萬名粉絲。對于自媒體刷量,小馬并不陌生:“據我了解,一些公眾號本身閱讀量寥寥,卻刷出了高人氣,把自己裝點成一個自媒體大號。”

  當前,數據造假已經形成一條黑色產業鏈,美其名曰“數據優化”。一位自媒體運營者收到的“報價單”中寫道:“刷各類主流自媒體閱讀、粉絲、點贊、轉發、評論;刷各類主流視頻音頻媒體點擊量、播放量、點贊、評論”。

  此外,僵尸粉、普通粉、仿真粉、精品真人粉等不同品類的粉絲也被明碼標價,400元可買10萬僵尸粉,而10萬仿真粉則要花費近2000元。客服人員解釋,仿真粉“不屏蔽,永久不掉”,因此較僵尸粉、普通粉價格更高。

  “如果一篇公眾號文章發布1小時內的閱讀量只有30—50,半小時后卻激增到上萬,就存在刷量嫌疑。”小馬說。為避免集中刷量被人看穿,有的刷量團隊采用了更精細的刷量手法,“基本和正常的閱讀增長趨勢相近,讓人很難察覺。”

*除《中國經營報》署名文章外,其他文章為作者獨立觀點,不代表中國經營網立場。

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